سؤال وجواب مع زهور Farmgirl



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

قم بزيارة سان فرانسيسكو ، وقد ترى دراجة تتأرجح في الماضي بالعشرات من الباقات. أثناء تلقي الزهور دائمًا يجعل الناس يبتسمون ، تمنح Farmgirl Flowers الناس المزيد من الأسباب للابتسام - ممارسات مستدامة وزهور أمريكية. هنا ، تتحدث كريستينا ستيمبل ، مؤسسة فارم جيرل فلاور المزرعة الحضرية حول كيف تحافظ على أعمالها المزدهرة - الآن على الصعيد الوطني - بما يتماشى مع مهمتها في الاستدامة.


كيف بدأت فارم جيرل فلاورز؟

لقد بدأت Farmgirl Flowers منذ حوالي خمس سنوات ، في تشرين الثاني (نوفمبر) 2010 ، بفكرة عن كيفية تغيير طريقة شراء الزهور في الولايات المتحدة ، وأود أن أقول إنني بدأت العمل لأنني لدي شغف بالزهور ، ولكن في الحقيقة لم تكن رغبة ملحة في العمل مع الزهور: لقد كان حلمًا أن تبدأ مشروعًا يحقق شيئًا جيدًا.

عندما كنت أعمل في جامعة ستانفورد كمدير لعلاقات الخريجين والتوعية في حملة كلية الحقوق ، لاحظت أن الزهور التي نطلبها للأحداث تكلف أكثر مما كنت أعتقد أنه ينبغي. قادني ذلك إلى البدء في البحث عن صناعة الزهور ، عندما اكتشفت أنها صناعة ضخمة ، ولكن مع عدد هائل من المشاكل وقليل جدًا من الابتكار. لذلك شرعت في إنشاء نموذج جديد للعلامة التجارية spankin لإصلاح المشكلات ، وهي الطريقة التي ولدت بها Farmgirl Flowers.

ما هي المشاكل التي وجدتها في صناعة الزهور؟ كيف أصلحتهم؟

زهور فارمجيرل

المشكلة الأولى التي شرعت في حلها هي مسألة الواردات. لم يكن لدي أي فكرة أن أكثر من 80 في المائة من الزهور المباعة في الولايات المتحدة تأتي من بلدان أخرى.

كانت المشكلة الثانية هي فضلات الزهور. عندما تذهب إلى محل لبيع الزهور ، فكر في عدد الزهور التي تراها. وفكر في كم منهم يبدون وكأنهم قد تجاوزوا أوانهم بالفعل. ليس لدى أصحاب محلات بيع الزهور أي فكرة عما يريده المستهلكون ، لذلك يتعين عليهم شراء مجموعة كبيرة ، ثم ينتهي بهم الأمر برمي حوالي نصف الزهور.

بدلاً من وجود مئات الخيارات ، نقدم ترتيبًا واحدًا يوميًا ، مما يقلل من نفاياتنا من معيار الصناعة بنسبة 40 بالمائة إلى أقل من 1 بالمائة. يتيح لنا الحد من النفايات استخدام الزهور المتميزة وتوظيف وتدريب مصممي الأزهار الرائعين.

نحن قادرون على القيام بكل هذا بنفس سعر منافسينا لأننا لا نملك الهدر. وأكثر ما نفخر به هو أننا لن نتنازل عن مهمتنا لدعم مزارعي الزهور الأمريكيين ، على الرغم من أن ذلك سيكون بمثابة دفعة كبيرة لربحنا النهائي إذا فعلنا ذلك.

كانت المشكلة الأخيرة التي كنت أحاول حلها مجرد مشكلة شخصية لدي مع الصناعة - عفا عليها الزمن ، وفي رأيي ، جمالية التصميم السيئة. عندما كنت أرسل الزهور إلى أمي في ولاية إنديانا ، كان عليّ استخدام إحدى شركات الزهور التقليدية في eComm ، وكنت دائمًا غير راضٍ عن ما تم تسليمه.

ما الذي يجعل Farmgirl Flowers مختلفة؟

إنه نموذجنا المبتكر: مصمم واحد ، ترتيب يومي ، باستخدام زهور مزروعة أمريكية بنسبة 100 في المائة ، ملفوفة في غلاف من الخيش العلامة التجارية (أكياس القهوة المعاد استخدامها التي تبرع بها المحامص المحلي) وفي سان فرانسيسكو نقوم بالتوصيل بالدراجة. نقوم أيضًا بكل شيء داخليًا حتى نتمكن من التأكد من أنه يفي بمعاييرنا العالية جدًا - بدءًا من التصميم والتعبئة وخدمة العملاء والتسليم المحلي والتسويق وكل شيء تقريبًا.

كيف تعمل خدمة توصيل الزهور بالدراجة؟

زهور فارمجيرل

لدينا الآن فريق توصيل من حوالي 12 - بعض سعاة الدراجات ، وبعض السائقين - وكل واحد يهتم كثيرًا بكل عملية توصيل يقومون بها.

يشبه حاملو الدراجات لدينا النجوم المحليين إلى حد ما ، حيث يلتقط الناس دائمًا صورهم في الشارع وينشرونها على وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم مذهولون من عدد الزهور التي يحملها السعاة في وقت واحد - وأحيانًا ما يصل إلى 30 ترتيبًا!

أخبرني عن بعض مزارعي الزهور المحليين. هل هم مزارعون تجاريون صغيرون أم كبار؟ وما هي بعض الزهور المحلية الشعبية؟

زهور فارمجيرل

نظرًا لأننا حققنا نموًا هائلاً في السنوات الخمس الماضية ، فقد توسعنا للعمل مع العديد من المزارع الآن. هناك حوالي 5900 مزرعة زهور باقية في الولايات المتحدة ، وهدفي هو الشراء منها جميعًا في المستقبل! عندما بدأنا ، استخدمنا فقط المزارع الواقعة ضمن مسافة 200 ميل من سان فرانسيسكو ؛ ومع ذلك ، فقد توسعنا الآن ليشمل كل ولاية كاليفورنيا وحتى الولايات الأخرى حتى نتمكن من الحصول على عدد كافٍ من الزهور ، ودعم أكبر عدد ممكن من المزارع.

نشتري من المزارع الصغيرة جدًا التي تبلغ مساحتها بضعة أفدنة فقط إلى المزارع التجارية الكبيرة جدًا التي تبلغ مساحتها آلاف الأفدنة وأعضاء الفريق. نحن نعمل بالفعل مع العديد لتطوير عناصر محددة لنا وسنواصل التحرك في هذا الاتجاه. ربما يكون العمل مع المزارعين هو الجزء المفضل لدي في عملي.

بالنسبة إلى الزهور المفضلة ، فإن الفاونيا هي الفائز دائمًا - ربما تكون الزهرة المفضلة لما لا يقل عن 90 في المائة من النساء. لكن الشيء العظيم في استخدام الزهور الموسمية هو أنك ستستمتع بالزهور عندما تكون في أفضل حالاتها. تمامًا مثل الخضار خارج الموسم التي يتذوقها مثل الورق المقوى ، فإن الزهور أفضل حالًا عند الاستمتاع بها في الموسم.

نتطلع إلى المواسم المتغيرة لأننا نستخدم أزهارًا مختلفة: البروتي والورود (خاصة ورود الحدائق!) واللفت الزينة وزنابق الكالا والزنبق والفيرونيكا والجرب والعديد من الأصناف الأخرى!

الكلمات الدلالية Farmgirl الزهور بائع الزهور والدراجات، سؤال وجواب


شاهد الفيديو: Pushing Snow with a Big New Holland Tractor - First SNOW STORM of the year!


المقال السابق

سونغولد: الطماطم التي تحافظ على العطاء

المقالة القادمة

الأدوات التي تحتاجها لقص الأشجار